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趣味性茶包装设计

来源:原创 | 发布日期:2017-09-13 |点击量 342次

       木质茶叶盒随着商品市场经济的不断发展,很多产品从起先的“裸卖”发展到包裹销售,包装设计之路由此诞生并发展起来。如今市场上的商品琳琅满目,种类繁多,一个品牌要如何从竞争激烈的行业中脱颖而出,除了商品的自身价值外,其包装设计是不可忽略的,茶饮料亦是如此。茶,是中国传统饮品,近年来,茶饮料越来越受到人们的喜爱和追捧,有“红茶”“绿茶”“乌龙茶”及“茉莉茶”,多样化的产品也给其包装设计带来了更多的可能性。趣味性设计凭借着多样的表现形式和其特有的艺术欣赏价值,在茶饮料的包装中倍受青睐,且广泛运用。

一、趣味性设计出现及发展

何为趣味性,梁启超曾说过,趣味是生活的原动力,趣味丧失,生活便成了无意义。趣味,是对生活中美的追求和向往,它充斥在我们生活的方方面面,丰富而深刻。趣味性设计则是通过夸张、对比、拟人等手法来诠释美,丰富的视觉体验,使受众群体产生情感的共鸣,让商品更具幽默感和亲和力。设计随着时代的变迁也发生着风格和理念上的改变,人们在后现代主义思潮的影响下越来越强调事物的娱乐性和功能性,这与当今文化的发展不谋而合,趣味性设计在此背景下汲取传统文化的精髓,充分发挥其独有的装饰性和娱乐性,以丰富多样打破传统设计的禁锢,通过视觉效果和情感表达来体现人们对趣味性的追求。如今,商品竞争愈发激烈,好的设计不仅能美化商品,促进销售,还可以提升人们的品味。趣味性设计正是顺应了当今商品市场的新需求,满足人们的消费心理,从新奇、幽默、生动等方面体现其独特性。趣味性茶饮料包装设计可谓历史悠久,但在最初,趣味性设计并没有受到广泛的支持和喜爱,随着生活水平的不断提高,“8090”群体的出现,对个性化生活体验的关注,趣味性茶饮料包装设计在某种程度上迎合了他们的消费心理,得到认可,由此,趣味性设计便一发不可收拾。

二、趣味性茶饮料包装设计的具体分析

1.图形图形的设计对于茶饮料包装来说非常重要,合理的图形不仅可以展示该饮品的口感和优势,更能凸显出该企业深厚的文化内涵和底蕴。趣味图形的幽默风趣和独创性通过其特殊的形式展现在大家眼前,直接刺激消费者的视觉神经,让人们在细细品味中产生情感共鸣,达到刺激消费的最终目的。例如,在农夫山泉旗下的“东方树叶”系列饮品中,就巧妙的将趣味图形和东方传统文化相结合,利用具有代表性的图形替代高像素的实物摄影,不仅体现了“东方树叶”浓郁的地域特色,传递企业文化,更成功地吸引了人们的眼球,促进了产品销售。

2.文字文字,是用来传递信息不可或缺的一种形式,文字的识别性是设计的关键,因此,在包装设计中,清晰易懂的文字设计不仅能够准确无误的让消费者读取信息,优秀的文字设计更能带给消费者别具一格的视觉体验。在这里不得不提的便是趣味形式的文字设计,它们形态丰富,色彩艳丽,打破传统汉字的方形结构,更多的做了圆润化的细节处理。例如统一“冰红茶”的文字设计,将文字做了连笔的笔画处理,给人一种一气呵成,润滑爽口的味觉体验,契合了其茶饮料所传达的视觉感受。

3.色彩色彩,是人们对光所产生的一种视觉效应,它直接刺激我们的视觉神经,并能够让人们产生一种心理暗示。在茶饮料包装设计中,将茶饮料的色彩设计成符合人们喜好并广泛接纳的,便能够给人们留下深刻的印象。趣味性茶饮料包装设计色彩斑斓,明度较高,多以热情、活泼的色彩形态展现给大家,这正符合了茶饮料所要传递的价值内涵。例如统一“绿茶”的包装设计,运用通体的绿色来体现其商品的自然属性,带给人们相对应的心理暗示,促进消费。

4.造型茶饮料包装的趣味性造型设计,能带给消费者不同的视觉体验,在某种程度上还方便携带。造型设计一般采用仿生形象设计,这种设计手法通常以我们身边的事物为原型演变而来,如花草、树木、山石等,茶饮料包装的造型一般由茶壶、茶叶等形态仿生,这样的创意更易与消费者达到情感共鸣。

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