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巧克力盒运用色彩现状

来源:原创 | 发布日期:2017-09-11 |点击量 351次

     巧克力盒包装设计随着进入经济社会以后,市场营销主要的载体逐渐向产品的包装转移,用于改善人们的日常生活、工作以及休闲方式,这已经成为人们日常生活中不可或缺的重要组成部分。在欧洲久负盛名的瑞士艺术家、理论家约翰内斯·伊顿1曾在《色彩艺术》一书中说道:“不论造型艺术如何发展,色彩永远是首当其冲的造型要素。”通过在包装中运用色彩的基本原理,从而达到准确传达信息、吸引消费者注意的目的,并通过明艳动人的色彩引发联想,激起消费者的购买欲望,进而产生购买行为,实现包装视觉传达的最终目的——销售。
        与国外巧克力市场相比,国内的巧克力生产工业属于后起之秀。在欧洲,仅瑞士一个国家每年人均消费巧克力达到10公斤左右;在亚洲,韩国和日本的人均消费量也达到1.4公斤左右。中国是一个拥有14亿人口的消费大国,拥有几千年的饮食文化,如今巧克力消费量远远小于其他国家,这正说明了中国巧克力市场的潜在能力。面对中国巧克力市场的不断扩大,众多国际知名巧克力品牌进驻国内市场,如今,世界排名前20位的巧克力国际企业都已经全部进入国内,包括:美国玛氏、好时、意大利费列罗、瑞士雀巢,以及韩国、泰国等东南亚国家的巧克力品牌。这些国际品牌的进入无疑对国内巧克力行业产生巨大冲击,但这也加速了国内巧克力市场的日趋规范和完善,国内企业与跨国公司之间的激烈竞争,势必更快的促进市场走入成熟期。随着国内巧克力行业的发展,人们的审美需求越来越向欧洲巧克力品牌靠近,包装的设计越来越多的成为时下消费者关注的重点,色彩鲜明、生动的巧克力包装更容易吸引消费者注意。一个设计精良的包装就象是产品的“代言人”,以最快的速度抓住消费者的眼球,让消费者在最短的时间内接纳并购买产品。
        审视国内市场巧克力包装设计:
(1)产品包装设计中缺乏自身品牌的内涵,缺少品牌独特色彩风格;
(2)产品包装设计在色彩表现中过于低俗繁杂,色彩过于绚丽庸俗,造成消费者审美疲劳;
(3)产品包装色彩表现中体现不出品牌自身的传承性,同时,产品系列化包装中难以形成品牌统一感,针对品牌功能分类不明确,容易对消费者造成误导等。这些包装设计过程中所产生的问题,会大大制约国内巧克力品牌的发展,造成巧克力产品在销售以及展示陈列视觉效果中处于下风,不利于国内巧克力产品在未来巧克力行业中与国际品牌竞争。

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